近日，燕京啤酒發(fā)布投資者關系活動記錄表，燕京啤酒表示，為順應年輕消費群體在飲品選擇方面的新趨勢，公司于今年正式實施“啤酒+飲料”組合營銷策略，借助啤酒與汽水在生產(chǎn)設備、供應鏈、終端渠道（餐飲、商超）高度協(xié)同優(yōu)勢，聚焦餐飲現(xiàn)飲場景，優(yōu)先切入餐飲終端（火鍋店、燒烤店、夜市等），形成“啤酒+汽水”的產(chǎn)品組合，結合年輕消費者暢飲汽水“倍爽倍歡樂”形成情感共鳴，不斷提升品牌影響力和市場份額。

　　此外，燕京啤酒還表示，整體來看，2025年行業(yè)原材料成本（如麥芽、玻瓶）仍處于下行周期，公司將持續(xù)強化管理，進一步釋放成本紅利。人才方面，將持續(xù)推進梯隊建設、優(yōu)化考核激勵機制并強化人員配置。

　　此前，燕京啤酒2024年財報數(shù)據(jù)顯示，2024年公司實現(xiàn)啤酒銷量400.44萬千升，同比增長1.57%。全年實現(xiàn)營收約146.67億元，同比增長3.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.56億元，同比增長63.74%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤約為10.41億元，同比增長108.03%。

　　不過，雖然2024年燕京啤酒實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長，但相比2023年，公司營收、凈利潤增速均有所下滑。同時，相比前兩年，2024年燕京U8的銷量增速也呈現(xiàn)放緩趨勢。燕京啤酒仍面臨行業(yè)壓力、增長動力不足等諸多困局。

　　此外，燕京啤酒第四季度的“虧損”問題，似乎也已成為一個“頑疾”。2024年公司第四季度營收約為18.21億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-2.32億元。而更早些時候，2017年~2023年，燕京啤酒第四季度歸屬于上市公司股東的凈利潤也均為虧損。

　　自2020年年底，耿超赴任燕京啤酒董事長。

　　此前，在《舉杯新世界》訪談中，耿超笑稱“就沒再安穩(wěn)睡過一個好覺”，因為他面對的是一個“機制不活，市場下滑”的企業(yè)。

　　2021年1月，耿超提出“二次創(chuàng)業(yè)、復興燕京”，聚焦年輕化、高端化轉型。兩年多以來，燕京啤酒業(yè)績一路看漲，2023年前三季度，燕京啤酒凈利潤大漲四成。但耿超依然無法松懈，在他看來，業(yè)績增長快原因在基數(shù)小，燕京啤酒還有很多問題等待解決，有一個又一個關口要闖。

　　“但我的目標是，將來讓我們的隊伍、“戰(zhàn)斗”隊員，都睡不著，讓壓力與責任同在。如果只有我焦慮到睡不著，這個企業(yè)也不會發(fā)展好?！彼f。