來源:華爾街見聞
一季度,麥當(dāng)勞在美國的成熟餐廳銷售額降至新冠疫情以來的最低水平,星巴克、必勝客、肯德基等都警告美國銷售下滑。此外,哈雷-戴維森摩托車銷量同比降幅達到了令人震驚的24%,通用汽車大幅下調(diào)年度利潤指引。
特朗普關(guān)稅政策重創(chuàng)美國消費者信心,中產(chǎn)階級和低收入群體正在勒緊褲腰帶,這一趨勢已經(jīng)開始在多家以中產(chǎn)消費者為核心客群的企業(yè)財報中得到印證——從麥當(dāng)勞到通用汽車,從哈雷-戴維森到好時,越來越多的公司面臨銷售額下滑和利潤擠壓。
麥當(dāng)勞周四發(fā)布一季度財報稱,其在美國的成熟餐廳銷售額降至疫情以來的最低水平,原因是中低收入顧客削減了消費支出。首席執(zhí)行官Chris Kempczinski在周四對投資者表示:“人們變得更加謹慎了。”數(shù)據(jù)顯示,只有高收入消費者保持了穩(wěn)定的購買頻率,而中等收入客戶減少了光顧,低收入群體的消費減少更為明顯。
此外,美國連鎖快餐巨頭Chipotle、星巴克、必勝客、肯德基和達美樂披薩都已警告美國市場銷售下滑。達美樂首席執(zhí)行官Russell Weiner在接受采訪時表示:
在人們更加確信自己知道發(fā)生了什么之前,他們不會動用自己的儲蓄。
汽車、摩托車銷售大跌,糖果巨頭也受到重創(chuàng)
哈雷-戴維森一季報顯示,摩托車銷量同比降幅達到了令人震驚的24%。該公司首席執(zhí)行官Jochen Zeitz周四告訴投資者,不確定的經(jīng)濟前景和高利率抑制了美國和全球的需求。雖然公司考慮提高價格以緩解關(guān)稅成本,但他承認:
我們必須意識到目前休閑產(chǎn)品的衰退環(huán)境。
這種高端消費品的銷售崩塌顯示,經(jīng)濟不確定性正在迅速蔓延至更廣泛的消費群體。
通用汽車周四表示,雖然其銷售增長在今年初超過了其他主要汽車制造商,但面臨40億至50億美元的關(guān)稅成本,導(dǎo)致公司將年度利潤預(yù)測下調(diào)了20億-30億美元。
值得注意的是,即使在特朗普本周軟化對汽車制造商關(guān)稅影響后,通用汽車預(yù)計仍將提高北美價格高達1%,而在關(guān)稅提高前,該公司預(yù)計價格將下降1%至1.5%。通用在美國銷售的汽車中約有一半在國內(nèi)生產(chǎn),而其最便宜的品牌,包括雪佛蘭Trax和別克Envista,都是從韓國進口的。
糖果巨頭也受到嚴重沖擊。好時表示,一季度其糖果、薄荷和口香糖銷售下降了15%,高管們繼續(xù)看到“消費者對價值的關(guān)注”。關(guān)于可可豆等原料的關(guān)稅將僅在本季度就使該公司損失1500萬至2000萬美元,公司高管表示計劃在今年晚些時候提高價格。這家糖果巨頭正在為其關(guān)鍵原料尋求豁免,因為可可無法在國內(nèi)種植。
蘋果業(yè)績強勁,難消衰退擔(dān)憂
盡管部分科技企業(yè)表現(xiàn)強勁,蘋果第二財季銷售額因iPhone需求增長而激增(分析師認為這可能來自消費者在新關(guān)稅生效前的恐慌性購買),但分析師警告稱,美國持續(xù)的不確定性對國內(nèi)和全球經(jīng)濟構(gòu)成真正風(fēng)險。
TS Lombard分析師Grace Fan周四在給投資者的一份報告中寫道:
美國和全球經(jīng)濟衰退的風(fēng)險正在增加。最大的風(fēng)險是持續(xù)的市場波動引發(fā)反射性反應(yīng),導(dǎo)致企業(yè)和消費者信心暴跌,有跡象表明這已經(jīng)在發(fā)生。
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