618全網(wǎng)大促的前一天，即6月17日，五糧液再次發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（三）》，稱近期平臺上出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，五糧液從未向市場銷售過。該類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒。

　　其在告知書中表示，自2024年11月12日以來，公司與各電商平臺持續(xù)保持良好溝通，共同對線上與五糧液及關(guān)聯(lián)公司無經(jīng)銷關(guān)系的商家店鋪進(jìn)行清查，查實(shí)并通過電商平臺取締售假店261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。今年1—5月，已累計為電商平臺消費(fèi)者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費(fèi)鑒定服務(wù)，經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%。

　　告知書稱，經(jīng)核查，有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺打著“百億補(bǔ)貼、折扣促銷”，直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”，即時零售平臺打著“限時折扣”的旗號銷售假冒五糧液產(chǎn)品。尤其是近期平臺上出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒。

　　酒業(yè)內(nèi)參注意到，從去年3月開始五糧液便開始對電商平臺“重拳出擊”。

　　2024年3月，五糧液在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，近期接到多名消費(fèi)者關(guān)于低價從某電商平臺購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?。?jīng)其核實(shí)，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒。

　　2024年11月，五糧液兩次發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書》，直指電商平臺的假酒問題。

　　2024年12月18日，在五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會上，五糧液高層表示，五糧液將會持續(xù)打擊制假販假和線上非授權(quán)違規(guī)銷售行為。同時，除了傳統(tǒng)和直營渠道外，今年五糧液還將進(jìn)一步拓展新興渠道。加強(qiáng)與電商渠道的合作，創(chuàng)新試點(diǎn)“即時零售”運(yùn)營新模式，讓新興渠道成為傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充和完善。

　　2024年營收凈利增速回落至個位數(shù)

　　五糧液2024年財報顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收891.75億元，歸母凈利潤318.53億元，同比分別增長7.09%和5.44%，增速已回落至個位數(shù)。

　　五糧液為2024年定下的目標(biāo)是，營業(yè)總收入力爭實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。顯然，未能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　在2024年年報中，五糧液提到，2025年主要發(fā)展目標(biāo)是：鞏固和增強(qiáng)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，推動品牌價值和市場份額雙提升，營業(yè)總收入與宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持一致。

　　拉長時間來看，五糧液近年來均保持著兩位數(shù)的增長。2021年-2023年，五糧液的收入增速分別為15.51%、11.72%、12.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤增速分別為17.15%、14.17%、13.19%。

　　2025年第一季度，五糧液依舊處于個位數(shù)增長——營收369.4億元，同比增長6.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤148.6億元，同比增長5.8%。

　　時隔20年，五糧液擬再推出29度產(chǎn)品

　　此外據(jù)新浪財經(jīng)《酒業(yè)內(nèi)參》獨(dú)家獲悉，時隔20年，五糧液已準(zhǔn)備重新推出29度五糧液產(chǎn)品。目前，五糧液已調(diào)制出三種不同口味的酒樣，向行業(yè)進(jìn)行小規(guī)模投放調(diào)研。

　　另外，《酒業(yè)內(nèi)參》還了解到，在本次調(diào)研過程中，五糧液尤為注重價格、飲用場景、勾調(diào)三方面的反饋，例如消費(fèi)者愿意花多少錢買、會在什么場景喝及是否愿意勾調(diào)非酒精飲料品飲。

　　其中，價格方面，五糧液以500元為節(jié)點(diǎn)設(shè)置選項。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于低度酒釀造難度較大，結(jié)合五糧液的價格體系，29度可能會定位在500元價格帶向上承接39度產(chǎn)品。

　　據(jù)公開信息顯示，五糧液早在90年代初期就曾推出過29度規(guī)格產(chǎn)品，早期采用蘿卜瓶設(shè)計，90年代中期換代為水晶瓶，21世紀(jì)初期停產(chǎn)。

　　如今，五糧液擬再度推出29度產(chǎn)品，口味也將進(jìn)行新的變化，在保持五糧液品質(zhì)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，重點(diǎn)追求消費(fèi)者的飲后舒適度。

　　對于上述情況及新品正式上市時間，新浪財經(jīng)《酒業(yè)內(nèi)參》問詢了五糧液方面，截至發(fā)稿前暫無回應(yīng)。