專題：2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)

　　2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國(guó)際旅游度假區(qū)召開(kāi)。本次活動(dòng)旨在交流溝通IP產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展，助力更多的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP揚(yáng)帆起航。

　　白洞文化科技創(chuàng)始人白雪卉在演講中表示，數(shù)智IP對(duì)于用戶來(lái)講它就不再是僅僅消費(fèi)者，更可能會(huì)成為IP傳播者，甚至是銷售者。

　　她談到，數(shù)智IP對(duì)于項(xiàng)目方來(lái)講是營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，過(guò)去可能是付費(fèi)買流量，但是流量經(jīng)過(guò)我們不知道流向哪里去了，在數(shù)智時(shí)代項(xiàng)目方IP對(duì)于用戶來(lái)講會(huì)進(jìn)行用戶的深度運(yùn)營(yíng)挖掘用戶喜好、標(biāo)簽，他對(duì)我們這個(gè)IP的留存上也會(huì)給到我們非常有效的數(shù)據(jù)，我們也會(huì)給他們進(jìn)一步的激勵(lì)，這樣來(lái)去實(shí)現(xiàn)真正的雙向奔赴。

　　“數(shù)智這個(gè)概念我們把內(nèi)容豐富起來(lái)以后可以極大豐富價(jià)值意義，對(duì)于用戶來(lái)講他們對(duì)于一個(gè)IP的陪伴是源自于熱愛(ài)，而這種熱愛(ài)會(huì)獲得相應(yīng)回報(bào)。”她說(shuō)。

　　她指出，對(duì)于IP方來(lái)講，數(shù)智概念是可以讓項(xiàng)目方從具有廣泛共識(shí)的無(wú)形資產(chǎn)，積累到非?？杀淮_權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)。對(duì)于用戶來(lái)講數(shù)字內(nèi)容，他們看到、聽(tīng)到等等數(shù)字內(nèi)容也都不再僅僅是簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)，而是可以成為所屬用戶的數(shù)字資產(chǎn)，我們這個(gè)數(shù)的部分對(duì)于IP來(lái)講可能是提供運(yùn)營(yíng)方面的創(chuàng)新形式。

　　“我們也都知道對(duì)于一個(gè)IP來(lái)講包含既有內(nèi)容也有產(chǎn)品，它也有多種同證表達(dá)，一旦上鏈或者一旦成為資產(chǎn)背后就關(guān)聯(lián)的是權(quán)益而不僅僅是隨便發(fā)的一些圖片，或者是等等多媒體的產(chǎn)品，而是要帶著權(quán)益的，在這個(gè)層面上一個(gè)IP也有一定的物質(zhì)和精神的豐富內(nèi)涵?！彼f(shuō)。

　　她指出，本質(zhì)來(lái)講IP可以用數(shù)字的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理和用戶形成一個(gè)深度的關(guān)系，這里說(shuō)的再直白一點(diǎn)，如果用戶在陪伴一個(gè)IP成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，他發(fā)現(xiàn)他對(duì)這個(gè)IP的一些消費(fèi)、買單使得他們手里資產(chǎn)也在正向成長(zhǎng)的時(shí)候，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)更是體驗(yàn)感和情緒力的服務(wù)。

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